半年前，抖音跑出了一个张同学，以超出全年的速度火爆全网。

那时的张同学红极一时，仅凭两个月的时间增粉一千余万，话题张同学在抖音获得55亿播放。

疯狂的热潮过后便是长久的寂静，一如昙花一现，火遍全网的张同学也无法避免网红的致命伤，渐渐在时间中被网友淡忘。

半个月前，张同学姗姗来迟地在抖音开启了直播带货首秀。当天，张同学3小时内卖出了342万的货物。这一数据，与其近2000 万的粉丝量相比，几乎可以说是毫无声息。

让大家意外的是，张同学的带货时间，距其最火爆的时间节点，已经过去了近8个月。8个月的时间，很多人已经忘记了张同学。

8 个月的时间里，刘畊宏、王心凌、董宇辉、垫底辣孩，一个个新晋顶流复刻张同学的爆火路径，引导了一次次社交狂欢，但又纷纷从高峰跌落。

在更早的时间里，人们曾一度相信互联网的流量及造富神话，但神话从来眷顾的只是少数人。哪怕是红极一时的抖音顶流，也逃不开被算法抛弃的命运。在和算法的搏斗过程中，他们或转型、或停更，他们有的抓住了唯一的机会，有的彻底失败，有的则陷入迷茫。

01 最早抖音网红的下半场人生

回顾抖音的顶流史，总离不开最早期的抖音三大网红。

彼时，抖音的日活用户尚未破亿，三大网红的粉丝数就超过了千万，其影响力可见一斑。其中，温婉则是迅速走红迅速过去的代表性人物。

2018年5月，伴随着Gucci Gucci Prada Prada…… 的BGM和让人莫名其妙的手势舞，温婉火了。视频上线不到一周点赞量就达到1400万，温婉本人也一夜爆红，粉丝突破千万。

也正是在当时，抖音作为 15 秒以内的短视频平台，向大众展示了短视频 UGC 产业的魔力：温婉被平台借势推广到整个社区，极低的复刻难度让很多人参与到爆火视频的模仿中。最终，抖音和温婉被同时推动出现在大众的视野里。

出圈让温婉不得不接受来自大众层面的审视。人们开始扒温婉的黑历史，认定她私生活混乱，用近乎猎巫的狂热来审判她。极大的舆论压力之下，温婉走红还不到一星期就被封禁。

温婉的出现恰逢其时，车库摇仅一个动作、两句台词，简单到不能再简单，但却成为了全网的爆点事件。在平台内部树立了人人艳羡的流量标杆：这么简单的视频都能火，那为什么我不能？

出圈和爆红，让抖音作为平台第一次为大众所知，尽管这让抖音跟温婉一样遭到了不太好的认知，但，黑红也是红。借力打力之下，温婉很好的成为了抖音转型的工具，此后两年，抖音一路顺风顺水，直到日活用户突破 6 亿。直播间互动

而回到温婉本身，被抖音封禁，某种程度上促成了温婉的转型。凭借在抖音的流量积累，温婉圈到了一定的私域流量：在微博，她拥有三百多万粉丝。凭借相对出众的容貌，温婉顺利转型成美妆博主，接到了一定数量的广告。

直播间互动

2020 年 6 月，抖音的生态已经完全变成另一个世界，温婉悄无声息地回归了抖音。在抖音发布的第一条视频。温婉用相对豁达的态度回应了一些网友的问题，表明自己不担心会失业。即使自媒体做不好，也可以去做模特或者做摄影师。

尽管与大网红一场直播数量动辄上千万的数据不能相比，但温婉的遭遇已经比很多人都幸运。出圈后虽然没多久就遭到了封禁，但温婉还是得以签约了头部 MCN 机构，并在相对稳定的打怪升级之路中开启了自己的普通网红生涯。

02 网红的生命周期是致命伤

每个人都可以在15分钟内成名，但不是每个人都可以火过15分钟。

三大网红虽然各不相同，但却有着相似的走红路径：一条火爆的视频，和成千上万次的模仿与追捧。

没有人可以永远做顶流，但永远可以有人接替顶流的位置。三大网红在抖音扩张出圈的过程中应运而生，也在抖音达到目的后逐渐回归平凡。

在此之后，一甩成名的刀小刀sama，身材高挑的我叫Abbily（艾比），都曾在短期内赢得过不少流量和关注。

刀小刀sama发布于2020年2月28日甩发换装视频获赞644万次，是整个2020年抖音单条点赞量最高的内容。但也因为黑料，流量和热度都受到了一定影响。

抖音点赞

但即使没有任何黑料，过气的颜值网红也不在少数。曾经凭借热舞爆火，粉丝量有1300万的艾比，如今平均视频点赞量仅有2.3万，在最近的视频里，他也常常自称过气网红。

这条直接消费过气网红这一头衔的视频，反而是她比较最火的一条。

光生传媒了解到，这很大程度上和抖音的流量分配逻辑有关，与虎牙斗鱼乃至快手的私域流量不同，抖音的公域流量，由算法推荐，再由官方校准，是一个非常随机的事情。固有的粉丝数量并不能保证视频播放和点赞量的基本盘，能获得多好的播放效果，只取决于视频制作效果如何。

但光生传媒认为，凭借一条视频爆红的颜值网红，流量密码其实大多只和颜值有关，无论视频内容是舞蹈还是音乐，都很难称得上专业。即使后续再次去拍摄相关内容，也往往限于重复之中，单纯的一张脸，很难让观众持续买账。

打造出爆款颜值网红刘思瑶的无忧传媒CEO雷彬艺，在接受采访时也曾表示，颜值是永远受欢迎的。不过，在长得好之外，也需要有创新的能力，从而得到算法的支持。直播间互动

如果说，温婉等人代表的是抖音对颜值类内容的进攻。那么，另一个抖音不可或缺的轻娱乐内容，就是剧情号。

相比于快手中颇为盛行的土味剧情短视频，抖音中更加流行的是制作相对更加精致的喜剧剧情号内容。一两分钟数个段子，以较直给的方式来给用户提供一定的喜剧效果。多余和毛毛姐，是当时凭借一句好嗨呦，感觉人生已经到达了巅峰走出来的代表性人物。

毛毛姐本人则对自己的生命周期颇为自信：我觉得我不是靠颜值，我是靠内容起来的，我的内容只要源源不断地更新，我觉得这个不是问题。

不过，内容本身或许能够永远立于不败之地，但一个创作者，真的能永远把握住内容的潮水方向吗？事实上，剧情号的创作难度远高于颜值网红，个人的创意容易枯竭，短视频又对更新频次有着不低的要求。

2021 年开始，毛毛姐遭遇大规模掉粉。他最高峰时期拥有 3200 万粉丝，如今粉丝量仅 2900 万。为了保证更新质量，毛毛姐在 1-5 月停止接广告专心搞内容用以留住粉丝，但目前来看效果并不佳。顶流的时代已经肉眼可见地离他而去了。

03 过气顶流，该怎么走

某种程度上讲，每一个抖音顶流的诞生，多少都有些身逢其时，如同明星届的小红靠捧，大红靠命一样，抖音顶流，多少都有些依靠来自平台流量转盘上的幸运指针。

2021 年中，警官老陈在一次次直播 PK 后爆火。面对流量的蜂拥而至，和巨额打赏，老陈觉得这一切都归功于自己的能力。在接受新京报采访时，老陈格外相信自己能够凭借自己的能力干出一番事业。这很大程度上给予了他辞职的决心。

但现实给了他相反的答案，辞职后精心拍摄的短剧仅获得十多万点赞，老陈十分诧异，认为是平台限流。从曾经的顶流到普通人，老陈似乎不知道该怎么走下去了。

光生传媒认为，对于过气的顶流而言，转型、破圈也许是事业路上最关键的一步。

前面提到的刀小刀sama，如今也在转型将变装内容与其他类型的视频做结合，试图提供更多的新鲜感留住粉丝。

北大才女 李雪琴 ，靠死气沉沉的神情与出其不意的台词隔空喊话诸多名人而走红网络。走红后，凭借天生自带的幽默感与强大的语言逻辑与思维，成功点爆了《脱口秀大会第三季》，彻底出圈。

节目一播热搜不断，节目结束，李雪琴迎来了事业高峰期。接广告、上综艺、演小品、演电影……走红期间通告比一般明星都多，热度比明星还大，短短一年多的时间就从隔空喊话的网红成为 新晋顶流 。

综上所述，光生传媒认为，对于抖音本身来讲，流量池的总体并不会发生本质变化。直播间互动欲壑难填，而抖音，作为6亿日活用户的聚集地，更是真切地反映、制造和迎合了当下用户的欲望。

但正如无忧传媒CEO雷彬艺所说，除了得天独厚的外表，更需要创新的加持，打破以往固有的用户印象，从而支撑短视频的内容创作质量，获得抖音算法的支持。

这点光生传媒非常赞同。作为业内领先的MCN机构，在孵化公司艺人的道路上，光生传媒一直注重艺人的短视频创作，最大限度表现艺人的同时，注入不同的灵感创作。同时，光生传媒认为，抖音顶流也应该多尝试不同的创作风格，与不同风格内容结合创作，或许能有效延长顶流的生命周期，在以流量为王的时代中更长久的走下去。

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